Cuối tuần qua, thương hiệu nội y SYRN của nữ diễn viên Sydney Sweeney gây chú ý khi đăng tải bộ ảnh chụp cùng Olivia “Livvy” Dunne - cựu VĐV thể dục dụng cụ NCAA kiêm influencer sở hữu hơn 5 triệu người theo dõi trên Instagram.
Động thái này nhanh chóng làm dấy lên suy đoán về một màn hợp tác tiềm năng, đồng thời góp phần khiến thị trường và cổ phiếu của nhãn hàng nội y đối thủ Victoria’s Secret giảm hơn 4%.
Trong loạt ảnh trên Instagram, Dunne xuất hiện với quần boyshort của SYRN. Nhiều người dùng bày tỏ sự hào hứng, cho rằng đây có thể là “màn kết hợp được chờ đợi từ lâu” giữa 2 gương mặt có sức ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực thời trang - giải trí.
Động thái của SYRN diễn ra trong bối cảnh Victoria’s Secret đang nỗ lực lấy lại vị thế. Thương hiệu này đã kéo lại một phần khách hàng nhờ tái tổ chức show thời trang và quay lại với hình ảnh quyến rũ mới mẻ. Tuy vậy, hãng vẫn phải chật vật, loay hoay để tồn tại sau giai đoạn tái định vị “hiền lành và nhạt nhòa” thất bại trước đó.
  |
| Với sức ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực thời trang, Olivia “Livvy” Dunne được kỳ vọng giúp SYRN kiếm lợi trong bối cảnh cạnh tranh với các thương hiệu nội y khác như Victoria’s Secret. Ảnh: @syrn. |
Ở chiều ngược lại, Sydney Sweeney ngày càng cho thấy sức ảnh hưởng đáng kể. Trước đó, chiến dịch quảng bá quần jeans hợp tác cùng American Eagle của cô từng giúp doanh số hãng tăng mạnh, thu hút thêm khoảng một triệu khách hàng mới. Chỉ một tuần trước, quảng cáo mới của Sweeney tiếp tục đẩy cổ phiếu của thương hiệu này tăng 9%.
Dù chiến dịch lan truyền mùa hè năm ngoái gây tranh cãi, thậm chí bị một số ý kiến chỉ trích gay gắt, hiệu ứng thị trường lại hoàn toàn ngược lại. Giá cổ phiếu được ghi nhận tăng hơn gấp đôi. Chiến dịch này còn nhận về sự ủng hộ từ Tổng thống Mỹ Donald Trump.
Trong khi đó, Victoria’s Secret cũng tìm cách làm mới hình ảnh bằng cách mời những gương mặt nổi bật như VĐV thể dục dụng cụ Suni Lee, cầu thủ WNBA Angel Reese và người mẫu ngoại cỡ Ashley Graham tham gia show thời trang. Cổ phiếu của hãng tăng hơn 70% trong 6 tháng gần đây, cho thấy nỗ lực phục hồi tạm thời đem đến tín hiệu tích cực.
Trước đó, năm 2019, thương hiệu này từng hủy bỏ show nội y đình đám và tạm rời xa hình ảnh “thiên thần” gợi cảm giữa làn sóng chỉ trích liên quan đến phong trào #MeToo (phong trào xã hội lan rộng toàn cầu từ tháng 10/2017 nhằm chống quấy rối và bạo hành tình dục, đặc biệt tại nơi làm việc).
 |
| Victoria’s Secret trở lại với định vị thương hiệu mới, song vẫn loay hoay đối phó với khó khăn. Ảnh: WireImage. |
Đến cuối năm ngoái, sau show thời trang thứ 2 kể từ khi quay trở lại, Victoria’s Secret ghi nhận mức tăng trưởng doanh số theo quý cao nhất trong hơn 4 năm qua. CEO Hillary Super cho biết khách hàng quay lại cửa hàng, sẵn sàng mua sản phẩm với giá niêm yết, khiến nhiều sản phẩm cháy hàng.
Với chiến dịch Very Sexy mới, bao gồm các thiết kế như đai tất, vớ cao đến đùi hay áo xuyên thấu, Super khẳng định thương hiệu sẽ quay lại với hình ảnh gợi cảm rõ rệt. Bà thừa nhận trong giai đoạn trước, việc cố gắng “không làm mất lòng ai” khiến thương hiệu trở nên nhạt nhòa. Nhiều quyết định được ban lãnh đạo đưa ra với tâm lý sợ hãi, không đem lại hiệu quả về mặt kinh doanh.
Người tiền nhiệm Martin Waters cũng đồng tình, cho rằng Victoria’s Secret từng bị xem là “phản cảm và cần điều chỉnh”. Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện tại, ông ủng hộ hướng đi mới mà ban lãnh đạo đang theo đuổi.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
